90 年代復刻風潮還沒停，現在 Reebok 又一頭紮瞭回
銳跑 在歐洲推出近年來最大的營銷活動 90s Roots，把經典復古慢跑鞋 DMX Daytona OG、越野跑鞋 Aztrek OG 等設計再次帶到消費者面前。 誕生於 1993 年的 reebok台灣 Aztrek OG Intermarketing Agency 為其
 銳跑 在歐洲推出近年來最大的營銷活動 90s Roots，把經典復古慢跑鞋 DMX Daytona OG、越野跑鞋 Aztrek OG 等設計再次帶到消費者面前。 誕生於 1993 年的 reebok台灣 Aztrek OG Intermarketing Agency 為其策劃瞭一系列社交媒體和數字營銷方面的活動，包括下面這支視頻看起來土酷風真是無處不在。 上世紀 90 年代，Reebok 曾經以創新設計為著名。憑借 Pump、Hexalite、DMX 三大技術，甚至可以和 Nike 分庭抗禮。 但在 2005 年被愛迪達收購後，這個曾經叱吒在 NBA 賽場的品牌幾乎銷聲匿跡，很少還會有人記得 1991 年迪·佈朗正是穿著 Pump 鞋橫空出世，甚至奪走瞭籃球之神邁克爾·喬丹的風頭。 Reebok 現在的處境非常尷尬，一方面在愛迪達的策略主導下不斷強化其專業健身的屬性。關於 Reebok 在健身營銷上有多執著，我們此前曾多次撰文報道。2005 年，也就是被愛迪達收購的這一年，銳跑推出瞭十年來最大的全球品牌推廣計劃 “Be More Human”，旨在傳遞這樣一個信息——“通過健身，全面成為一個更好的自己。” 但是說到健身領域，UA 的產品優勢無法被撼動，Reebok 目前看起來還差的很遠。粉絲們愛他，更多時候愛的還是那些經典球鞋設計，換句話說 90 年代的舊日榮光是 Reebok 最為依仗的地方。 根據愛迪達 2018 年第一季度財報，銳跑品牌的 3% 的收入下滑影響瞭集團整體股價，愛迪達歸結為“訓練和跑步類別的下降”。健身市場遲遲打不開局面，Reebok 還是得一頭紮進時尚消費的復刻風潮裡，盡管這會和愛迪達的產品多有重疊。 題圖來源：Reebok |
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