OFF-White真的很懂年輕人，搶手是有理由的！

May 30, 2020

前言

根據數據顯示，全球潮牌服飾的市場規模已經從2011年的600億美金增加到如今的2000多億美金，並且逐年保持兩位數增長的趨勢。與之相反，全球奢侈品行業增長已經跌破個位數。

目前全球最火爆的九大潮牌：Supreme、Stussy、AntiSocialSocialClub、BAPE、PALACE、 Undefeated、Noah、Vetements和OFF-WHITE。

這些潮牌的背後，是下一個萬億級市場。美國去年在潮牌上開銷據說高達20億美元，其中65%是男性消費者，消費主力仍是90後和千禧一代。即使產品溢價高達20%－30%，依然有人願意為其買單。

今天要介紹的是其中一個創立短短幾年時間，實力十分不容小覷的的年輕品牌OFF-WHITE。

1、OFF-White它告訴了我們什麼？

OFF-WHITE™的品牌全名OFF-WHITE C/O VIRGIL ABLOH™，意指“介於黑白之間的灰色地帶”，代表著“混合街頭美感與高階時裝”。想了解品牌的起源，當然不得不提到品牌的設計師兼主理人Virgil Abloh 的個人履歷和創業故事。目前OFF-WHITE的官方Instagram粉絲達到215萬，Abloh的個人賬戶粉絲達到118萬！

Virgil Abloh從2002年開始擔任侃爺的御用創意顧問長達14年，同時是芝加哥潮流買手店RSVP Gallery，2013年結束了原先的品牌Pyrex Vision，繼而在巴黎舉辦了OFF-WHITE首場showroom，他所積累的人脈和影響力早就非同一般。侃爺曾稱讚道，“Virgil是我見過最聰明，有效率並且最具創意的人。”

作為一個美國高街品牌，OFF-WHITE源於美國街頭風格，是一個源於街頭卻又不限於街頭的時裝品牌，才不到4年的時間，這樣一個年輕的品牌，已經改變了很多人的生活方式，成為當今街頭潮流界神壇級的潮牌之一，影響力不可估量。

從一開始的黑白減速帶，到黃色工業帶，再到無處不在的“引號”，Virgil Abloh將標籤放大，重申的本質，強調物品的功能性，當然，不排除這也是製造話題的一個方法。OFF-WHITE的熱銷產品中T恤售價350美元、運動衫售價580美元、田徑褲售價520美元，這樣的定價一放上網就會很快賣光的節奏。

高價高辨識度將OFF-WHITE推向爆紅的狀態，設計師更是乘勝追擊，去掉LOGO轉戰高階時裝領域，劉雯身穿OFF-WHITE 2017年秋冬系列晚禮服出席2017Met Gala，被評為全場最佳著裝；2018年春夏女裝系列還和Jimmy Choo合作設計鞋履……品牌走勢日漸成熟，在設計和商業上都得到了來自時裝以及街頭文化界的充分肯定。

02、各種大牌聯名合作，擄獲大批新生代消費

必須承認的是，OFF-WHITE的迅速上位離不開侃爺的力挺，還有Justin Bieber、Rihanna、Rita Ora、Beyoncé、吳亦凡、鹿晗等大牌明星的加持，後起之秀迅速搶佔潮牌市場份額，成功擄獲了大批新生代消費者，他們認為街頭風格與奢侈大牌地位是平等的。

OFF-WHITE近年來也迅速成為各大奢侈品牌和運動潮牌的聯名物件，這位 37歲學習建築設計出身的，結合了奢侈品質感的面料和定位，展現了時裝工業的迷人。

與NIKE合作

OFF－WHITE x NIKE 聯名系列“THE TEN” 絕對是今年球鞋界最最重磅的聯名。nike x Virgil Abloh 這次的影響力能否超過競爭對手adidas x Kanye West／Pharrell Williams，puma x Rihanna，明星設計師確實可以迅速拉近品牌與消費者之間的距離。

“THE TEN” 一口氣出了十雙鞋，採取一貫的引號模式，AIR直接標上“AIR”，鞋帶直接寫上“SHOELACES”。從問世開始就被市場高度關注，該系列更是獲得第 31 屆 Achievement Awards 的年度球鞋大獎。

“THE TEN” 目前在轉售市場已經炒價極高，其中的5 雙更被評為第三季度“最具價值球鞋榜”前十，排名第一的 AJ1 平均轉售成交價超過人民幣1萬元！

與宜家合作

不久前，Virgil Abloh 在自己的 Instagram 上釋出了一張圖片：一塊寫著“KEEP OFF”的地毯，預示著與宜家的最新合作已經是板上釘。

03、全球佈局線下門店，北京三里屯旗艦店開業

人氣一直高漲的街頭潮牌OFF-WHITE，最初你可以在倫敦百貨Selfridges、巴黎買手店Colette、香港I.T、北京老佛爺等時下熱門買手集合店看到它的身影，後來品牌開始開設獨立門店，已相繼在倫敦、紐約、巴黎、香港、首爾、新加坡、東京、上海等地開設門店。目前中國內地有6家店可以買到OFF-WHITE，分別是北京／上海／成都的連卡佛，上海I.T，上海專門店，以及北京旗艦店。而全球售價旗艦店是在香港。

OFF-WHITE正在逐步轉向旗艦店零售模式，而品牌的營收數字也在不斷上升。2013年－2016年營收同比實現了三位數增長，OFF-WHITE在倫敦Selfridges百貨的銷量從2015年到2016年更是飆升100%。Virgil Abloh預計到2018年，品牌的銷售額50%會來自女裝。

學建築設計的Virgil Abloh力求讓每家店鋪的設計都融入當地文化和風土人情，大部分門店是由Family Architects工作室操刀。

11月22日，OFF-WHITE官網又在奢侈品林立的北京三里屯太古裡開了家雙層的旗艦店，佔地約353平方米。以“MONOBRAND”為設計理念，灰色水泥地面、標誌性綠色牆面、標誌性的黑白條紋展架。

而上海芮歐百貨的OFF-WHITE獨立門店，是今年6月份開業的，由 I.T 集團負責運營。店鋪風格整體通透、簡潔、明亮，完全顛覆了潮牌非黑即白的常規設想。開業當天還有設計師專門為這家店設計的迷你膠囊系列。

美國的第一家門店開在紐約SOHO區，這家店叫Em Pty Gallery，沒有招牌，如同畫廊一般空間感藝術氣息十足。這是個融合了現代藝術與混合功能的平臺，給予年輕藝術家發揮想象力的空間，OFF-WHITE衣服隨意的陳列。